Najbolje kombinacije boja. Krug boja. Paleta boja

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 05:38

Dizajner u digitalnom dobu svakako ne mora biti ograničen na boje koje se mogu dobiti od boja, tinte ili drugih pigmenata, iako se iz pristupa boji u likovnoj umjetnosti može mnogo naučiti također. Ljudsko oko može razlikovati milijune različitih nijansi, ali ponekad čak i kombiniranje dvije boje može biti izazov.

Nevjerojatna svojstva boje

To je zato što je izbor nijansi za dizajn vrlo subjektivan i zahtijeva određeno znanje. Dakle, što bi dizajneri trebali učiniti ako žele stvoriti prekrasnu paletu boja koja može usrećiti klijenta? Sviđalo vam se to ili ne, najbolje kombinacije boja nadilaze puke osobne preferencije, jer imaju nevjerojatnu sposobnost utjecaja na raspoloženje, emocije i percepciju, stječu kulturno i osobno značenje i privlače pažnju – i svjesno i podsvjesno.

Izazov za dizajnere i trgovce je balansirati složene funkcije nijansi zastvarajući atraktivnu i učinkovitu paletu kombinacija boja. Ovdje dobro dolazi osnovno razumijevanje teorije boja. Može vam pomoći da shvatite koji tonovi dobro funkcioniraju (ili ne) i kakav će učinak stvoriti različite kombinacije unutar danog dizajna.

Točak boja: kombinacija boja

U školi, na satovima crtanja, djeca prolaze kroz ovu temu, tako da je svima vjerojatno poznat njezin ogoljeni oblik: crveni, žuti i plavi osnovni tonovi. Tradicionalni kotač boja sastoji se od 12 tonova i često ga koriste umjetnici. Ovo je jednostavan vizualni način razumijevanja odnosa boja.

Glavni zadatak koji kotačić u boji obavlja je kombinacija boja. Miješanjem primarnih ili primarnih nijansi (žuta, plava i crvena) nastaju sekundarne: zelena, ljubičasta i narančasta. Njihovo kombiniranje s glavnim tonom omogućuje vam da dobijete treću razinu kruga - tercijarne boje. To uključuje crveno-narančastu, narančasto-žutu, žuto-zelenu, zeleno-plavu, plavo-ljubičastu i ljubičasto-crvenu. Primarni i sekundarni tonovi dio su vidljivog spektra, odnosno duginih boja. Njihov je redoslijed lako zapamtiti uz mnemoničku frazu "Svaki lovac želi znati gdje sjedi fazan": crvena, narančasta, žuta, zelena, plava, plava i ljubičasta.

Ovaj način razumijevanja boje poznat je kao subtraktivan model, koji se sastoji od miješanja pigmenata kao što su boje ili tinte, a koristi se i u tradicionalnom kotaču boja i u CMYK sustavu koji se koristi u opremi za tiskanje. Ona je drugačija odaditivni model, koji se sastoji od miješanja svjetlosti različitih frekvencija (na primjer, na računalu ili TV ekranu), koji se sastoji od različitog skupa primarnih boja: crvene, zelene, plave (RGB).

Uređivači slika koriste drugu verziju kotača boja. Bilo koja nijansa može se odabrati pomoću svog heksadecimalnog koda.

Terminologija

Prije sastavljanja paleta, morate savladati terminologiju koja će vam pomoći razumjeti različite vrste nijansi:

• hue je sinonim za boju i tradicionalno se odnosi na jednu od 12 boja;
• svjetlina: koliko je ton boje udaljen od crne;
• svjetlina: blizina tona bijeloj;
• saturation - intenzitet ili čistoća boje (što se nijansa bliže sivoj boji, to je manje zasićena).

Najbolje kombinacije boja

Iz kotača boja, postoji niz klasičnih paleta koje su umjetnici koristili tijekom stoljeća. Za većinu dizajnerskih odluka, jedna dominantna boja treba biti istaknuta iz ovih shema - količinom njezine upotrebe ili njezinim odvajanjem od drugih tonova - jednim ili više naglasaka:

1. Jednobojna shema: koristi različitu svjetlinu, svjetlinu ili zasićenost tonova iste boje, u rasponu od svijetlih do tamnih. Primjer uspješne jednobojne kombinacije je crvena s crnom i bijelom. Ova shema pruža tanak i konzervativan dizajn. Plava i bijela - klasična kombinacija kineskog porculana 9. stoljeća. i francuski tekstil18. stoljeće

2. Slična shema: boje smještene jedna pored druge na kotaču boja. Svestran je i jednostavan za primjenu pri razvoju projekata. Primjer je kombinacija ljubičaste s plavo-ljubičastom.

3. Komplementarna shema: koristi tonove koji se nalaze na suprotnim krajevima kotača boja. Na primjer, plava i narančasta, crvena i zelena. Komplementarne boje imaju visok intenzitet i kontrast, ali ih je teško skladno i uravnoteženo primijeniti u svom čistom obliku jer se lako mogu sukobiti u dizajnu.

4. Razdvojena komplementarna shema: bilo koji ton kotača boja plus dvije boje koje graniče s njegovom dopunom. Na primjer, žuta sa zelenom i crveno-ljubičastom. Ova shema također ima snažan vizualni kontrast, iako je slabiji od prethodne. Pruža najbolje kombinacije boja za početnike u dizajnu jer je teško zabrljati.

5. Trijadna shema: bilo koja tri tona ravnomjerno raspoređena na kotaču boja. Pruža prilično svijetle kombinacije, čak i ako su tonovi blijedi i nezasićeni. Za uspješnu upotrebu potrebno je postići potpunu ravnotežu - jedna boja treba postati dominantna, a druge dvije akcente.

6. Tetrad, ili dvostruko komplementarno: sastoji se od dva komplementarna para. Ova shema je iznimno atraktivna, ali je teže primijeniti od jednog para komplementarnih boja, budući da je više tonova teže uravnotežiti. Kada koristite ovu shemu, trebate odabrati jednu boju kao dominantnu i prilagoditizasićenost, svjetlost i svjetlina nijanse nekih ili svih tonova tako da pružaju najbolje kombinacije boja u različitim dijelovima dizajna.

Inspiracija

Pored kombinacija kotača boja, priroda nudi mnoga gotova rješenja za skladne sheme boja.

Opcije kombinacije boja uključuju s obzirom na njihovu temperaturu (vruće ili hladno), zasićenost (svijetli tonovi često izgledaju mlado, dok blijedi tonovi često izgledaju vintage), raspoloženja (svijetlo i veselo, tamno i ozbiljno), teme (lokacija, godišnje doba, odmor) i druge kvalitete.

Još jedna sjajna tehnika pronalaženja boja je traženje inspiracije u različitim povijesnim razdobljima i umjetničkim pokretima: tople, svijetle boje impresionista; svijetle, neočekivane kombinacije postimpresionista; meke, zemljane boje secesije; svijetle, podebljane nijanse pop arta.

Psihologija boja

Boja nas okružuje. Svjesnili mi to ili ne, igra veliku ulogu u našem svakodnevnom životu. Jeste li danas vidjeli narančasti ili žuti prometni znak na cesti? Privukao je pažnju s razlogom. Boja ima nevjerojatnu povezanost s našim raspoloženjem i emocijama.

Ali ne doživljavaju svi boju na isti način. Značenje i simbolika koju povezujemo s različitim tonovima uvelike ovisi o utjecaju kulturnih i društvenih skupina kojima pripadamo. Evo nekih uobičajenih značenja povezanih s primarnim bojama u zapadnoj kulturi.

crvena

Ova boja puno toga prenosirazličite ideje ovisno o kontekstu. Povezan s vatrom, može simbolizirati toplinu ili opasnost. Budući da je crvena boja krvi, smatra se energičnim, živahnim tonom i stoga se povezuje sa srčanim stvarima, a ponekad i s nasiljem.

Alternativna značenja: U nekim istočnjačkim kulturama, crvena simbolizira sreću i prosperitet i boja je koju nose mladenke na dan vjenčanja. Širom svijeta, crvena je povezana s raznim političkim pokretima i simbolizira revoluciju.

U brendiranju: često označava snagu, samopouzdanje i autoritet i vrlo je vidljiv.

Naranča

Također boja vatre, narančasta kombinira toplinu crvene s vedrinom žute i simbolizira aktivnost, energiju i optimizam. Također povezano s žetvom ili jeseni.

Alternativna značenja: U Indiji se šafran, koji ima žućkastu nijansu naranče, smatra svetim. U Japanu, boja simbolizira ljubav.

U brendiranju: često predstavlja mladost i kreativnost. Zlato, koje je također nijansa narančaste ili žute, simbolizira luksuz i visoku kvalitetu.

Žuta

Kao boja sunca, često simbolizira sreću, vedrinu, prijateljstvo i svježinu proljeća. Osim toga, u određenim kontekstima može prenijeti signal upozorenja ili upozoriti na oprez. Neke varijacije (posebno one nezasićene i zelenkaste) izgledaju bolesno ili neugodno, što nije iznenađujuće budući da je žuta u prošlosti ponekad povezana s bolešću i karantenom.

Alternativna značenja: U nekim istočnim i azijskim kulturama, žuta je povezana s visokim rođenjem ili statusom. U dijelovima Afrike i Latinske Amerike ovaj ton je tradicionalna boja žalosti.

U brendiranju: jasan ili svijetlo žuti ton privlači poglede, ali može biti uznemirujući ili čak teško vidljiv (poput bijelog teksta na svijetlo žutoj pozadini ili obrnuto) ako se koristi nepažljivo.

Zelena

Ovo je boja prirode, vegetacije i rasta. Često simbolizira zdravlje, svježinu ili prirodne kvalitete. Tamno zelena može predstavljati bogatstvo i stabilnost.

Alternativna značenja: među islamskim kulturama, zelena je sveta boja. Također se povezuje s Irskom, Danom sv. Patrika i sretnim četverolistom.

U brendiranju: Robne marke ili proizvodi predstavljeni kao "zeleni" (prirodni, zdravi, ekološki prihvatljivi, organski itd.) često koriste prirodne boje kao što su zelena i smeđa.

plava

Boja mora i neba, često simbolizira mir i čistoću. Za razliku od energičnijih i toplijih tonova, plava se doživljava kao smirujuća. U nekim slučajevima može predstavljati tugu ili depresiju.

Alternativna značenja: U bliskoistočnim kulturama, plava tradicionalno štiti od zla. Zbog svoje povezanosti s nebom, u mnogim kulturama boja simbolizira besmrtnost i duhovnost.

U brendiranju: plava se široko koristi i jedna je od najsvestranijih boja. Obično simbolizirapouzdanost, sigurnost i stabilnost. Ton je posebno popularan u korporativnim kontekstima jer se percipira kao ozbiljna, konzervativna i profesionalna kvaliteta.

ljubičasta

Tradicionalno povezan s plemenitošću, veličinom ili čašću. Kao takav, ima duhovne, mistične ili religiozne konotacije.

Alternativna značenja: U mnogim kulturama diljem svijeta, kombinacija ljubičaste simbolizira plemstvo ili bogatstvo, ali u Tajlandu i dijelovima Južne Amerike povezuje se s žalovanjem.

U brendiranju, tamne nijanse ljubičaste često su simbol luksuza, dok su svjetlije i svjetlije nijanse popularne kod žena i djece.

Crna

Poput crvene, ova boja ima mnoga (ponekad proturječna) značenja. Može predstavljati moć, luksuz, sofisticiranost i ekskluzivnost. S druge strane, crna simbolizira smrt, zlo ili misterij. U odjeći je simbol formalnosti ili žalosti i žalosti (budući da se žalovanje tradicionalno nosi na sahranama).

Alternativna značenja: U nekim zemljama Azije i Latinske Amerike, crna se smatra muškom bojom. U Egiptu to znači ponovno rođenje. U mnogim kulturama, boja je povezana s magijom, praznovjerjem ili lošom srećom, kao i s neobjašnjivim ili nepoznatim.

U brendiranju: crna se toliko koristi da je gotovo postala neutralna, iako može simbolizirati gore navedeno ovisno o kontekstu. Mnogi dizajni su jednostavno crno-bijeli (namjerno ili jednostavno radi uštede na ispisu u boji).

Bijelo

Kao boja svjetla i snijega, bijela često simbolizira čistoću, nevinost, dobrotu ili savršenstvo (tradicionalno je nose nevjeste), ali također označava strogoću ili sterilnost.

Alternativna značenja: U Kini, bijela je boja žalosti. U mnogim kulturama ona predstavlja mir - bijela zastava je univerzalni simbol primirja ili predaje.

U brendiranju: bijela često komunicira jednostavnost, čistoću ili modernost. Dizajneri koji traže minimalističku estetiku često koriste puno bijele boje.

Boja u dizajnu

Odabir kombinacije boja više je od odabira dvije ili tri nijanse i distribucije u jednakim omjerima kroz dizajn. Njihovo učinkovito korištenje ima puno veze s ravnotežom, a što više tonova koristite, to je teže postići.

Najlakši način za implementaciju ovog koncepta je dijeljenje odabranih boja na prevladavajuće i akcente. Dominantni ton će biti najvidljiviji i najviše korišten u dizajnu, dok će ga jedan ili više akcenta nadopuniti i uravnotežiti. Obratite pozornost na međusobnu igru boja – prisutnost ili odsutnost kontrasta, kako izgledaju susjedni tonovi, kakvo raspoloženje stvara kombinacija boja i nijansi i tako dalje – pomoći će vam da odredite savršenu paletu za potrebe dizajna.

Općeprihvaćeno pravilo za korištenje osnovne palete tri boje je pravilo 60-30-10. Ovaj pristup se često koristi u dizajnu interijera, ali se također može učinkovito primijeniti na web ili print dizajn. Dominantnoj boji dovoljno je dati 60%, a preostalih 30% i 10% dati dvama akcentima. Dobar primjer ovog pravila je muško odijelo: sako i hlače čine 60% boje odjeće, košulja zauzima 30%, a kravata preostalih 10%. Sve zajedno pruža uravnotežen, elegantan izgled.

Drugi način da paletu održite jednostavnom i uravnoteženom je korištenje lakoće i lakoće (ili svjetlije i tamnije verzije odabranog tona). Na ovaj način možete proširiti svoje izbore boja bez velike nedosljednosti u dizajnu.

Boja u marketingu i brendiranju

Prepoznatljivost robne marke uvelike ovisi o boji. Samo pomislite na Coca-Colu, Facebook ili Starbucks i lako ćete se sjetiti tonova s kojima su ove marke povezane.

Studija Sveučilišta Winnipeg otkrila je da se početne prosudbe ljudi o proizvodima uglavnom temelje na boji (60-90% procjene). To znači da ton u dizajnu nije samo umjetnički izbor, već i kritična poslovna odluka koja utječe na sve, od potrošačke percepcije marke do realizacije proizvoda.

Međutim, prilikom odabira sheme boja za logotip, nije potrebno pridržavati se tradicije, simbola ili stereotipa. Ovdje nema sigurnih ili brzih pravila. Što je još važnije, kako se ton koristi u dizajnu i usklađuje s tržišnim kontekstom marke i njegovim karakterom.

RGB vs CMYK

Kada radite na tiskanom projektu, monitor računala možda neće prikazati boje prema očekivanjima.gledat će na papiru. Ono što vidite nije ono što dobivate jer digitalni monitori i pisači koriste dva različita sustava: RGB i CMYK. Prvi se odnosi na male točkice crvene, zelene i plave svjetlosti koje se kombiniraju da tvore vidljive boje na ekranu; drugi znači cijan, magenta, žute i crne tonove za stvaranje otisaka u boji. Budući da RGB koristi širi raspon od CMYK-a, neki dizajneri u početku kreiraju projekt ispisa u RGB-u kako bi sačuvali više opcija boja i konvertirali gotov dizajn u CMYK prije ispisa.

Iz tog razloga im je potreban alat koji osigurava dosljednu boju pri radu s oba sustava - na primjer, kada dizajniraju logotip za web stranicu i ispisuju ga na posjetnicu. Jedan takav sustav je Pantone Matching System (PMS). U njemu se tonovi mogu uskladiti na web-stranicama i ispisivati (kao i različite vrste tiskanih površina) kako bi se osigurao isti izgled.

Boja: razumite, istražite i volite je

Dizajneri se specijaliziraju za proučavanje teorije boja, psihologije ili neuroznanosti - složenih predmeta koji su na raskrižju umjetnosti i znanosti. Ali to je dio onoga što ovu profesiju čini tako zanimljivom i tako učinkovitim alatom na tržištu. Iako ovaj vodič opisuje samo osnovne smjernice, nadamo se da će pomoći u stvaranju informiranih i učinkovitijih izbora boja za osobne ili profesionalne projekte.