Kako se određuje TV ocjena? TV publika. TV program

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 05:38

S usponom televizije, mjerenje TV gledanosti postalo je neizostavan dio medijskog poslovanja. Ne samo kanali, dioničari i sponzori zainteresirani su za njihovo prebrojavanje i analizu, već i sama TV publika.

Prvo primljene statistike pružaju mogućnost reguliranja aktualne televizijske politike, dok je za gledatelje ocjena poluga putem koje utječu na zakone televizijskog svijeta. Ovaj detaljni članak riješit će se pitanja i omogućiti vam da shvatite kako se određuju TV ocjene.

Osnovni koncepti industrije ocjenjivanja

S engleskog se riječ "ocjena" prevodi kao "procjena". To je postotna karakteristika dobivena izračunom omjera gledanosti određenog programa tijekom određenog vremenskog razdoblja prema ukupnom broju postojećih gledatelja općenito. Gledanost TV-a mjeri se samo među populacijom starijom od 4 godine koja živi u velikim gradovima, gdje broj stanovnika prelazi granicu od 100 tisuća.

Još jedan profesionalni izrazTV mjerenja su udio - ovo je pokazatelj koji pojašnjava, koji se utvrđuje na temelju omjera između broja gledatelja koji stvarno gledaju program i ljudi koji su upravo uključili TV u određeno vrijeme ili besciljno mijenjaju kanale.

Posljednja grupa je, takoreći, potencijalna publika za svaki pojedini program. Dakle, televizijski program i njegov globalni uspjeh ovise i o podacima o gledanosti i o izračunatom udjelu. Zajedno odražavaju stvarne strasti i želje publike.

Neujednačene TV ocjene

Distribucija stvarnog i potencijalnog broja gledatelja kada gledaju programe je neravnomjerna, što je posljedica mnogih čimbenika. Od velike je važnosti doba dana; na primjer, televizijski program može biti u udarnom terminu ujutro ili navečer, kada čak i neprimjetan prijenos ima priliku da se visoko podigne, jer ljudi žele pogledati barem nešto prije odlaska na posao ili nakon povratka s posla.

Da bismo razumjeli kako se određuje ocjena TV programa, potrebno je također uzeti u obzir da se izračun odvija različito ovisno o vrsti televizije: zemaljskoj ili kabelskoj (sateliskoj). U prvoj opciji osoba bira jedan od dvadesetak kanala, dok u drugom slučaju jedan od 100, 150 ili više! Ciljanje na određenu publiku i njezine ukuse, igranje na ruku iskusnim TV ljudima, zauzvrat, također stvara razlike u sustavu. Dakle, ocjenazabavne TV emisije, vijesti, dječji programi, "stilski", spektakularni talk showovi gotovo nikad ne padaju - postoji trajna potražnja za njima. Stručnjaci analiziraju interese ljudi i na temelju njih prilagođavaju televizijsku mrežu.

Tko mjeri mjere i u koju svrhu?

Proces izračunavanja podataka o rejtingu u Rusiji odvija se zahvaljujući aktivnostima TNS GALLUP-MEDIA, monopolske organizacije u ovom području. Ova tvrtka se bavi mjerenjima u svim oblastima medija: radiodifuziji, Internetu, časopisima i novinama. Primljena informacija jedina je priznata kao službena.

Zašto Gallup to radi? Očito radi zarade. Ocjena je svojevrsna televizijska valuta, usko povezana s oglašavanjem i zanimljiva, prije svega, oglašivaču. Televizija i TV emisije djeluju kao prodavači termina i služe za privlačenje pozornosti gledatelja, pa reklamne agencije koje žele promovirati svoje proizvode ne bi trebale pogriješiti u odabiru. U ovom slučaju im pomaže matematička statistika koja se zove ocjenjivanje. Omogućuje vam da donesete zaključke o isplativosti kupnje određene televizijske marke i ulaganja novca u nju kako biste promovirali svoje proizvode u sklopu oglašavanja tijekom prikazivanja određenog programa.

Vrste primljenih informacija i medijsko planiranje

Mjerenje se odvija u skladu sa znanošću sociologije i podijeljeno je u 2 kategorije: identifikacija stvarnih i prognoziranih podataka. Prva vrsta vam omogućuje da izvučete zaključke o stvarnomTV gledanost određenog programa i njegova uspješnost među stanovništvom. Određuje se odmah nakon završetka emitiranja.

Očekivana ocjena je procijenjena, ciljana na oglašivačke agente, ali i zahtijevana od strane televizijskih kuća. Prvi trebaju ovu vrstu podataka za planiranje vlastitih dugoročnih kampanja, posljednji - kako bi identificirali potencijalni uspjeh prijenosa, ovisno o tome što će se prvo kupiti, a zatim staviti u zračnu mrežu na određenom mjestu na adresi određeno vrijeme.

Predviđanje se često temelji na podacima iz prošlih rezultata i rezultata, a provodi se kroz aktivnosti istraživačkih organizacija i, po želji, putem samih kanala.

Ali ipak, bez obzira na vrstu, kako se određuje ocjena? Čini se da ima puno TV emisija i ljudi, a pitati sve o televizijskim ukusima je nemoguć zadatak. No, sve se radi puno lakše - već provjerenim metodama, često uz pomoć modernih tehnologija.

Kako se izračunava ocjena TV emisije: ekonomičan način mjerenja

Dnevnici gledatelja koriste se, kao i druge metode istraživanja, kao dio općeg prikupljanja informacija iz panel uzorka kućanstava s barem jednim funkcionalnim TV prijemnikom.

Za telemetriju, jedan ili više gradova se bira i dijeli na biračka mjesta. U njima se biraju kućanstva, a radi veće raznolikosti proučavane obitelji su stratificirane – podijeljene u skupine prema jednoj ili više koje ih ujedinjuju.karakteristike (zanimanje, financijska situacija, itd.).

Dnevnik je tablica, u kojoj okomiti stupac označava ili televizijske kanale ili programe - ovisno o tome koju ocjenu treba identificirati, a horizontalni - doba dana, podijeljeno u intervale od 15 minuta. Materijal se daje svim članovima obitelji (kućanstva) koji su pristali na studiju, a svatko ga ispunjava ovisno o osobnim preferencijama gledanja.

TV mjerači

To su elektronički brojači. To su posebni računalni uređaji koji vam omogućuju da ustanovite i registrirate koji je ukupan broj TV-a i radija bio podešen na određeni val u određenom vremenskom razdoblju.

Ovaj "pametni" mehanizam je još jedan dio načina na koji se određuju TV ocjene i omogućuje prepoznavanje početka gledanja programa s točnošću.

Senzor je ugrađen u prijemnik. Prilikom korištenja uređaja od strane jednog ili drugog člana kućanstva potrebna je registracija koja se provodi pritiskom na posebnu tipku koja je dodijeljena svakoj osobi u obitelji na daljinskom upravljaču. Nakon ove radnje, elektronički brojač će početi automatski brojati sve uključene kanale i TV programe proizvedene na određenom TV-u, nakon čega će se prikupljene informacije o gledanju TV-a noću prenijeti u moskovski podatkovni centar.

Glavni nedostatak uređaja je što je spojen na fiksni kućni telefon, što mnogije odsutan ili uopće, ili u određenom vremenskom razdoblju (na primjer, ljeti na dachi).

Upitnici i telefonske ankete također se koriste.

Kreativne ideje i novi pristupi

Inovativne metode i rješenja za izračun podataka o ocjenama su više puta predlagani. Primjerice, jedna američka tvrtka izbacila je uređaj koji može automatski detektirati lice okrenuto prema TV prijemniku. Ovu ideju stanovništvo je odbacilo, smatrajući uvođenje takvog uređaja u kuću ne samo invazijom na privatnost, već i nedostatnom osnovom za donošenje zaključaka, jer osoba koja je jednostavno okrenuta prema TV-u ne gleda uvijek izravno program.

Spomenuta organizacija Gallup, zajedno s vodećom američkom tvrtkom za analizu ocjena slušatelja radija, razvila je uređaj koji izgleda kao dojavljivač. Ispitani ispitanik ga redovito nosi i s najvećom mogućom točnošću bilježi podatke o gledanju TV programa i dok je osoba kod kuće i vani.

Pogreške i netočnosti mjerenja

Većina ovih metoda koristi se u kombinaciji, ali istraživači primjećuju nesavršenost svake od njih. “Dnevnici gledatelja”, iako su češća i jeftinija vrsta mjerenja, odražavaju daleko od točnih rezultata, sadrže značajne pogreške.

Elektronski uređaji su skuplji i ispitanik im nema uvijek pristup, jervećina uređaja vezana je za kućne televizore. Ne uzima se u obzir gledanje TV programa na radnim mjestima ili raznim zabavnim sadržajima. Također, osoba možda neće gledati program u stvarnosti, već ga uključuje samo za pozadinu. Osim toga, ankete potpuno zanemaruju stanovništvo malih gradova i sela, dok njihovi stanovnici mogu imati vlastite televizijske preferencije.

Međutim, svi ti lažni ili nepotpuni podaci i dalje se broje kao stvarni. Zašto? Jer trenutačno su ove postojeće opcije jedini način da direktori kanala izvuku više ili manje stvarne zaključke o tome koje programe gledatelj radije gleda.

Industrija rejtinga se svake godine poboljšava, metode istraživanja postaju sve točnije i bolje kako bi odražavale najobjektivnije, stvarno stanje na televizijskom tržištu.

Usponi i padovi

Ocjene su na mnogo načina slične pokazateljima dionica zbog njihove volatilnosti. Bilo koji vanjski uzroci mogu radikalno promijeniti situaciju unutar cijelog poslovanja. Obično potpunu promjenu slike izazovu globalni ili unutarnjopolitički nemiri, kada većina stanovnika pribjegava pomoći informativnih emisija kako bi se snašli u situaciji, zbog čega se gledanost ovih programa značajno povećava..

Ista situacija je uočena i s ozbiljnim klimatskim i prirodnim anomalijama: na primjer, jak potres je prvi put prošao Sjedinjenim Državama prije nekoliko godinamagnitude 5,8, a slijedi uragan Iren koji je onemogućio zračne luke i javni prijevoz. Tijekom tog vremena, ocjene meteoroloških emisija su se više nego utrostručile, a neke od najteže pogođenih država imale su čak i veće ocjene.

Dakle, svaka nestabilnost vanjskog svijeta može dovesti do ozbiljnih promjena u sustavu ocjenjivanja. Zadatak kompetentnih medijskih planera i televizijskih ljudi je brzo reagirati na iznenadne, nagle padove i prilagoditi zrak trenutnim zahtjevima.